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為何蘋果公司2019財年在印度市場利潤暴跌七成?

竺道  ? 
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原標題:為何蘋果公司2019財年在印度市場利潤暴跌七成?

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在過去的兩到三年時間內,印度高端智能手機市場發生了巨大的變化,中國品牌”一加”智能手機接替”蘋果”,占據了印度高端市場的大部分份額。

從蘋果印度公司(Apple India) 2019 財年的年報可以很容易地看出,一加在該領域的影響力越來越大。

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圖表反映了蘋果印度公司在 2019 財年的總收入為 1053.82 億盧比,而上一財年的總收入為 1304.87 億盧比,收入下降超過了 19%。其中,蘋果設備和軟件服務的銷售額占到了總收入的 93%,其余 7% 來自印度和海外的技術支持服務。據分析,近 20% 的收入下降主要是由于其目標客戶群以定價過高和缺乏創新為由放棄對其產品的追隨。

從圖表中還可以看出,蘋果公司在 2019 財年的銷售額為 974.376 億盧比,較上一財年的 1250.07 億盧比下降了 22.04%。該公司在 2019 財年的凈現金流為 63.5 億盧比,而在 2018 財年的凈現金流為 107.45 億盧比。

值得一提的是,蘋果印度公司的總開支從 1174.07 億盧比下降到 2019 財年 的1015.25 億盧比,下降了 13.5%,與此同時利潤也受到了約 70.7% 的沖擊,由 2018 財年的 89.63 億盧比下降至 2019 財年的 26.227 億盧比。

分析指出,蘋果印度公司最大的成本支出是商品的銷售成本,約為 800.65 億盧比,占公司總支出的 79%。

不僅如此,其銷售額的下降也可以用購買原材料的花費來衡量,其花費從上個財政年度的 1053 億盧比下降到 2019 財年的 833.48 盧比,下降了 20.8%。值得注意的是,蘋果印度公司大量的原材料和零部件是從海外供應商進口的,公司為此花費了 678.57 億盧比的外匯支出。

蘋果公司后知后覺,終于意識到了印度智能手機用戶群的迅速增長,也因此在印度的廣告和促銷活動上投入了更多的資金。其廣告和促銷支出在 2019 財年增長了 8.5 倍,總額達到 41.54 億盧比。同樣,員工福利支出也增長了約 48%,從 2018 財年的 35.033 億盧比增至上一財年的 51.88 億盧比。不僅如此,公司的損益表還顯示了一筆價值 21.816 億盧比的未解釋支出。

值得注意的是,蘋果在全球范圍內,一直因其在低稅率國家設立子公司來節省稅收的做法而受到指責。在印度,情況也非常相似,該公司從高等法院到稅務法庭,面臨著多達 10 起不同的稅務糾紛案件需要解決。截止到 2019 年 3 月 31 日,有爭議的稅收總額約為 50.2 億盧比。

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