當前位置:白鯨出海 > 資訊 > 正文

蘋果、迪士尼攪動中東在線視頻訂閱市場

鯨譯海外  ? 

隨著蘋果、迪士尼的加入,阿聯酋的互聯網電視觀眾有了更多的選擇。

image.png

Starz Play 首席商務官 Danny Bates

據《海灣新聞》報道,對于阿聯酋的互聯網電視觀眾來說,相較于選擇某個視頻平臺,他們更關注如何在最短時間內收看自己喜歡的視頻內容。

美國付費視頻點播服務 Starz Play 的首席商務官 Danny Bates 表示:“在阿聯酋乃至整個海灣地區,互聯網電視的訂閱和退訂波動明顯。當地觀眾希望與美國觀眾同步(同時)觀看新的電視節目。如果他們想要觀看最新一集《維京人》(Vikings),他們會選擇我們平臺。但如果他們想要觀看其他內容,可能就會選擇別的平臺。”

與傳統付費/有線電視相比,現在在網上訂閱視頻服務十分劃算。根據用戶需求,視頻點播的月度訂閱費約為 30-50 迪拉姆(約合人民幣 57-95 元)。即使消費者同時訂閱兩款視頻服務,仍然遠低于過去付費/有線電視 300-350 迪拉姆(約合人民幣 572-668 元)的月度費用。

此外,根據最新預測,海灣地區、中東及北非地區約有超過 1000 萬的流媒體服務用戶。

內容更多、選擇更多

觀眾不僅有了更多的可選內容,也有了更多的可選平臺。

蘋果公司推出的 Apple TV+ 服務,每月訂閱費用僅為 4.99 美元。明年 5 月之前,迪士尼+(每月 6.99 美元起)和 HBO NOW(每月 14.99 美元)等平臺也都將陸續在海灣地區上線。一瞬間,除了原有的 Netflix、Starz Play 和亞馬遜 Prime 之外,消費者有了更多的選擇。

Bates 表示,提高節目上線效率能夠有效吸引觀眾。

此外,也要為退訂服務的用戶提供良好的服務。Bates 表示:“有相當數量的觀眾可能會因為不容錯過的節目在其它平臺播出而離開數月,之后再重新訂閱我們的服務……”

“在 Starz Play 平臺上,有 36-37 個獨家授權系列節目正在與美國同步播出。我們確保平臺全年都有充足的內容來鎖定觀眾,也有信心吸引觀眾重新訂閱我們的服務。”

訂閱價格穩定

雖然海灣地區視頻訂閱服務領域的競爭對手突然增多,但這并不會對市場定價策略造成很大影響。Apple TV+ 4.99 美元的訂閱費是很便宜,但其并未影響其他競爭對手的定價。畢竟蘋果公司對這項服務提供了大量補貼,在一些地區購買蘋果硬件產品,消費者甚至可以免費享有視頻訂閱服務。

此外,在今年早些時候,亞馬遜推出了業務融合服務,用更快的配送速度和更多的音視頻流媒體服務提高 Prime 會員訂閱量。這會給沒有這些附加功能的 Netflix 或 Starz Play 造成壓力嗎?

 image.png

流媒體應用 ZEE5 首席商務官 Archanan Anand

Bates 對此表示:“我認為購物當天送達服務對流媒體視頻用戶并不是很重要,觀眾的焦點依舊是內容。”

印度娛樂流媒體應用 ZEE5 的首席商務官 Archanan Anand 認為,視頻服務訂閱人數增多并不會使每月訂閱費用降低。她說道:“月度費率必須確保大多數用戶可以負擔得起,以此鼓勵用戶合法觀看。人們只有看到價值,才會為了特定的內容和體驗留在一個平臺。”

此外,針對中東地區的盜版現象,Bates 表示:“流媒體服務平臺需要花費數千萬美元購買內容,而盜版網站卻能免費下載所有內容。為了減少海灣地區的盜版情況,沙特已經采取了很多措施。但為了取得進一步突破,沙特需要持續加強知識產權保護。”

內容不止好萊塢 下一個爆點或是體育節目

截至目前,所有的流媒體應用都看好娛樂性內容,但其實還有很多可以關注的內容。

當亞馬遜在不斷推出熱播節目的時候,Netflix 已經建立了一個足夠吸引人的劇集庫,其中就囊括了極具影響力的美劇《怪奇物語》(Stranger Things)和馬丁·斯科塞斯(Martin Scorsese)的新作《愛爾蘭人》(The Irishman)。

Bates 表示:“好萊塢節目對流媒體平臺而言很重要,因為它們為這些平臺帶來了收入。不過在平臺中加入體育內容,可能是這個地區互聯網電視的下一波浪潮。”

俘獲在中東地區的南亞用戶

視頻流媒體平臺針對居住在中東地區的印度裔及其他南亞國家用戶的爭奪同樣激烈。而且這場競爭才剛剛開始。

流媒體平臺 ZEE5 的 Archana Anand 表示:“中東是我們極為關注的市場。在中東地區,大概有 1500 萬來自南亞國家的潛在觀眾,他們中有超過 50% 的人擁有智能手機。”

“Netflix 和亞馬遜依靠自身雄厚的資金實力,牢牢掌控眾多好萊塢主題內容。但是我們也非常明確自己的戰略方向——將印度本土語言內容作為核心。與全球視頻巨頭不同,ZEE5 提供差異化服務。”

作者:dakai365

本文相關公司

Apple認證

本文相關產品

Netflix

Netflix

階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:應用


掃一掃 在手機閱讀、分享本文

要回復文章請先登錄注冊

白鯨客服微信白鯨客服微信
微信公眾賬號微信公眾賬號
国家授权正规彩票平台